В книге подробно рассказано о плане маркетинга и требованиях к нему (книга содержит примерную структуру плана маркетинга). Кроме того, здесь представлена информация о тактическом и стратегическом планировании, об источниках информации о рынке, организации службы маркетинга, принципах, целях и задачах службы маркетинга, об основных видах организации службы маркетинга, (функциональной, товарной и рыночной), а также о сегментной и смешанной структурах управления маркетингом, о персонале службы маркетинга и примерной методике составления маркетингового отчета.
Книги цикла
Рынок
Группа авторов
Маркетинговая деятельность
Группа авторов
Цена и ценовая политика предприятия
Группа авторов
Управление маркетингом. Деловое общение маркетолога
Группа авторов
Товарная политика предприятия
Группа авторов
Товарная информация
Группа авторов
Сбытовая политика предприятия и сервис
Группа авторов
Организация сервиса в сбытовой политике предприятия