Книга Цифровой маркетинг

Наталья Петровна Реброва

Добавить в закладки

Автор: Наталья Петровна Реброва
Жанр: Учебники и пособия для вузов, Маркетинговые исследования и анализ
Год издания: 2021
ISBN: 978-5-00172-088-1
Издательство: Прометей

Оценки пользователей:

85%

15%

396

Описание Цифровой маркетинг

В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.