Книга Медиапланирование. Теория и практика

В. Н. Бузин

Добавить в закладки

Автор: В. Н. Бузин
Жанр: Учебники и пособия для вузов, СМИ / Средства массовой информации
Год издания: 2017
ISBN: 978-5-238-01769-3
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Возраст: 16+

Оценки пользователей:

90%

10%

168

Описание Медиапланирование. Теория и практика

Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга – первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами – Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов – будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.