Книги
Маркетинг и реклама
Нина Георгиевна Чаган
PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. (Бакалавриат). Учебное пособие

Книга PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. (Бакалавриат). Учебное пособие

Нина Георгиевна Чаган

Добавить в закладки

Автор: Нина Георгиевна Чаган
Жанр: Маркетинг и реклама
Год издания: 2023
ISBN: 9785466018264
Издательство: КноРус

Оценки пользователей:

89%

11%

1332

168

Описание PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. (Бакалавриат). Учебное пособие

В названии учебного пособия заключены два основных аспекта. Первый концентрирует внимание на особенностях сферы деятельности, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй – фокусирует внимание на PR не только как на «причуде» менеджмента, но, что более важно, определяет его потенциал на чашах весов интегрированных маркетинговых коммуникаций (integrated marketing communications – IMC). В режиме реального маркетинга автор рассматривает функции и инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности современной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, механизмы подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарий media relations, ключевые показатели эффективности работы со СМИ, креативный сценарий PR-кампании, а также основные затратообразующие факторы PR-кампании, правовое обеспечение этой сферы деятельности. Соответствует ФГОС ВО 3 и , ВГОС – 4. Для студентов, обучающихся по дисциплинам «Связи с общественностью», «Организация кампаний в связях с общественностью», «Основы рекламы», "Менеджмент рекламы «Коммуникационный менеджмент», «Технология и организация туроператорских и турагентских услуг», "PR в гостиничной индустрии", "PR в сфере культуры и искусства, может быть использовано как дополнительный материал при изучении дисциплин «Маркетинг», «Брендинг» и пр.